F1: Sai Rolex, entra Louis Vuitton

O grupo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton firmou um importante contrato de patrocínio com a Fórmula 1, que terá início em 2025. O acordo, com duração de 10 anos, pode ultrapassar a marca de US$ 1 bilhão (R$ 5,43 bilhões), de acordo com fontes próximas às negociações. A parceria substituirá a Rolex, que ocupa o papel de patrocinadora de tempo oficial da competição desde 2013. As informações são da Bloomberg e do The Wall Street Journal.

Marcas de prestígio como Louis Vuitton, Moët Hennessy e TAG Heuer, todas pertencentes ao grupo LVMH, estarão envolvidas na nova parceria. O anúncio foi feito após a confirmação de negociações entre as partes, que já vinham sendo discutidas há meses. O acordo faz parte da estratégia do grupo de reforçar sua presença em grandes eventos esportivos globais, como já foi visto anteriormente em torneios de futebol e competições de tênis.

A parceria entre LVMH e Fórmula 1 ocorre em um momento de popularidade crescente do esporte, impulsionada por novos locais de corrida e pela série da Netflix "Formula 1: Drive to Survive", que apresentou os bastidores da competição ao público global. Com essa nova visibilidade, a Fórmula 1 expandiu seu alcance, atraindo um público mais amplo e diversificado.

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A Rolex, marca suíça de relógios de luxo, vinha sendo a patrocinadora de tempo oficial da Fórmula 1 desde 2013. Durante essa década de parceria, a Rolex ajudou a consolidar a imagem de prestígio da competição. No entanto, o novo acordo com a LVMH sinaliza uma nova fase para a Fórmula 1, que busca renovar sua imagem e ampliar seu apelo junto a diferentes audiências e faixas etárias.

O contrato entre a LVMH e a Fórmula 1 é visto como um movimento estratégico para ambas as partes. Para a LVMH, é uma oportunidade de associar suas marcas a um esporte que tem ganhado cada vez mais destaque, especialmente entre jovens consumidores, e que oferece uma plataforma global para a exposição de suas marcas de luxo.

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